从全国到上海，从上海到全球，柠季加速全球化步伐

与众多来沪落地(luòdì)总部的茶饮品牌一样，总部落地上海仅一年(yīnián)的柠季，也开始加速全球化步伐。 这家国内现制柠檬茶赛道头部品牌日前在上海总部举办媒体沟通(gōutōng)会，首次透露了(le)其全球化进程(jìnchéng)：在东南亚已签约15家门店，覆盖马来西亚(mǎláixīyà)、新加坡、柬埔寨。在北美，一个月前，柠季(níngjì)品牌在美国的首家门店也在洛杉矶低调试营业，产品主打珍珠奶茶，因为“更符合当地消费者口味”。 资料显示，2021年，柠季在长沙开出首店，截止到目前，全国签约门店已超3000家，卖出超两亿杯饮品，实现柠檬茶饮的体系化和(hé)高度(gāodù)可复制性(xìng)。 柠季创始合伙人(héhuǒrén)汪洁介绍，去年，品牌(pǐnpái)拓展到中国香港，再次印证了(le)“柠季速度”，一年时间成为香港门店数量前列的内地连锁茶饮品牌，目前在港拥有15家门店。 依托香港作为其国际化(guójìhuà)的(de)锚点，如今，刚满4岁的柠季一步步(yíbùbù)夯实国际化的出海策略：在东南亚已签约15家门店。汪洁介绍(jièshào)，目前马来西亚及柬埔寨已分别开业1家门店，同步在马来西亚吉隆坡顶级商场Pavilion及吉隆坡国际机场的3家门店也正在筹建中(zhōng)，预计7月份正式开业。汪洁介绍，今年柠季还即将在已经签约的新加坡、澳洲等国(děngguó)继续扩大其全球门店版图。 汪洁在媒体沟通会上(huìshàng)表示，将倾尽所有能力构建供应链(gōngyìngliàn)(gōngyìngliàn)、团队，完成(wánchéng)消费调研，调整产品与店型来适应(shìyìng)海外本地市场。“在五年的出海战略规划中，我们特别强调了供应链的重要性。前两年我们会去做供应链，因为供应链的稳定性(wěndìngxìng)对于品牌出海至关重要。”在汪洁看来，柠季出海的打法，“不仅是门店开到海外，更是供应链、数智化能力的系统性出海” 。 值得一提的是(zhídéyìtídeshì)，一个月前，柠季品牌在美国的首家门店也低调试营业，产品主打珍珠奶茶，因为“更符合当地消费者(xiāofèizhě)口味”。 他她表示，柠季的出海策略，“综合了当地气候温度、物流(wùliú)仓储、人才团队等多方面因素(yīnsù)的考量，先深耕这个城市和区域，然后再一圈圈打透。”从原料种植、产品(chǎnpǐn)研发，到门店运营、品牌(pǐnpái)传播，伴随着柠季海外版图的扩大和品牌发展，国内成熟(chéngshú)的品牌拓展模式也正因地制宜的复制到海外版图的扩张策略中。 2021年起，柠季在广东、广西布局近(jìn)2000亩自有香水柠檬种植基地，投入数千万元与科研机构合作，通过现代化技术(jìshù)降本增效。在湛江香水柠檬的(de)核心产区，这里有着千亩柠季香水柠檬种植基地，凭借科学化管理和(hé)种植，已经成为县里的“明星”农田。 最近，柠季(níngjì)将全国总部放在上海。在汪洁看来，柠季一开始就(jiù)决定要在上海建总部，因为这里的品牌、市场等人才齐备：“当时我们就已经开始考虑要走国际化之路，上海就是(jiùshì)一块最好的跳板。” 除了在国际化上加速，柠季在国内市场也在加速新品首发的力度，每月都会在茶饮市场不断推陈出新，即将推出的椰椰系列等(děng)新品，顺应了市场潮流主打零乳糖、零卡糖、植物基的健康(jiànkāng)化茶(huàchá)饮，契合当下消费者所追求的健康生活(shēnghuó)理念。 在本次媒体(méitǐ)品鉴会上，柠季宣布一年一度的“柠宝节”5月31日(rì)至6月8日举办，并首度(shǒudù)披露本次战略级动作——签约兼具健康形象与国际(guójì)影响力的新生代艺人曾舜(shùn)晞担任全球品牌代言人，他与柠季"活力新生"的品牌理念高度契合，将作为关键触点驱动品牌全球认知度的提升。